时间: 2024-05-17 14:25:06 | 作者: 花生坚果
“我还挺等待《定海浮生录》的。”“还有《残次品》？加上《烈火浇愁》，本年P大（priest）两部高文在B站动画化，人生赢家啊”
一个90后小伙伴不断给小郝子发微信，评论B站“国创动画发布会”上发布的预告片，一边慨叹打工人日子不易，不能到现场见证，一边幻想国创新剧上线，再来把“爷青回”。
按《2020我国动漫工业研究报告》，这海量受众的挑选完全，改动了我国动画工业。
B站副董事长兼COO李旎指出：2018年，B站国创动画的MAU（月活泼用户数）还不及进口番剧，2019年，前者刚逾越后者，而到了本年，国创动画加快甩开进口番剧，秀到飞起。2年前的不行幻想，变成了现在的稀松往常。
究竟，从90年代起，《圣斗士》、《七龙珠》、《火影忍者》等高文接连掀起热潮，成为80后、90后的团体回忆，日番（日本动画）肯定制霸的位置就从未改动。
但时移势易，本年国产动画佳作频出。小说改编的国创《天官赐福》本年开播23天后播映破亿，打破B站最快破亿记载，追番粉丝逾越500万。与之类似的还有《仙王的日常日子》、《元龙》。
更重要的是，国创带来的付费内容订单同比增加450%，是B站在OGV（Occupationally-Generated-Video，版权内容和渠道克己视频)生态上“拉新”的第一名。同期，用户观看国创的全体时长也增加了98%。
所以，最近一季度的财报显现，B站MAU同比增加54%达1.97亿，提前完成1.8亿的年度方针，月均付费用户数同比增加89％达1500万，付费率从去年同期的6.2％提高至7.6％。
同期，B站营收达32.3亿元人民币，同比增加74%，逾越商场预期。毛利率从去年同期的18.9%攀升至23.6％，接连六个季度增加。
但也有人质疑B站，特别是本年，它出品的《风犬》、《说唱新代代》都是名咖高文，院线抢手《八佰》、《夺冠》等也被它拿下，如此壕投入，真的合算吗？
要知道爱奇艺、腾讯在这条路上走了好久，许多OGV热门往后敏捷凉凉，高投入低收益，大大拉低了它们的赢利率，让它们难以走出“烧钱换商场”的困境。
财报电话会上，李旎回应质疑，称OGV关于B站的价值是，会员、广告、拉新，一起反哺PUGV（Professional-User-Generated-
Video，UP主创造的视频）生态，让UP主取得更多高能资料，鼓励IP消费，带来更多直播、电商、广告效益。
论打法，这的确很B站，PUGV是B站的根本盘，而国创是OGV的牌面，操作背面都是网络商业的人世线、它要比长视频玩家更会发掘OGV的变现，不堕入高出资低产出的职业怪圈；2、要比短视频社区更有体系，带粘性，提收益，这才算真有内味儿。
总归，内容商业要做好生意，不但操作有门道，也得履行有绝技，社区、粘性、破圈、功率没有比照就没有损伤，只要自己满足凶猛，对手才全都是菜。
哪怕5、6年前，国创都是二次元里的，日番时不时就能出个现象级爆款，但国创烧钱许多，学习日番，一向在仿照，从未有逾越。
2015年7月，它开端购买动画版权，日番便是大头，《Fate》系列至今火爆，京阿尼的《紫罗兰永久花园》被UP主们吹爆，各种奇思妙想，精巧规划，精美画面，将商场打爆。
新一代的文明自傲喷薄而出，依照“时间机器理论”，日韩走过的文明消费脱非入欧，很快将在我国重演。视频行家看到这样的趋势，都想顺势而为，干出工作。
没有社区才能，只靠内容支撑的长视频渠道，诚心扛不起这样的OGV，高额投入吞噬来之不易的收入，只一轮播映曩昔，热门也会敏捷凉凉，这就无法激起更大的价值，扩大广告收益。
不做，怕失掉优势位置，做了，却深陷亏本泥潭，老鼠进风箱两头为难。看图说话，典型的体现便是：毛利率一向在负数上徜徉，广告收入也一向在负增加。
比方《灵笼》像贺岁片相同植入了汽车品牌、3C产品、游戏等广告，播映后，影视区等UP主制作解读，在他们动辄数十万的播映下，著作高热不退，用户活泼度提高，广告天然跟风。
基于此，B站的广告收入增速自2019年二季度一路上扬，从75%提高到最近的126%。
反观长视频渠道，正好相反，只能用10%左右的活泼用户增加，换缺乏5%的营收增加，傍上OGV，却依旧是个青铜，还要这OGV还有何用？
所以说，运营内容像盖楼房，没有本领就别出面，有些人的蜜糖，可能是另一波人的砒霜。
印第安人有谚语说：“再猛烈的风也吹不倒根深的树”，UP主和PUGV便是视频渠道的根，但要这根深地固，不但得OGV水土滋补，还要有好的手法培养。
2017年开端，许多影视剧的名局面被编排成短视频，在许多内容渠道上投进，它们高播映、高点赞、高收益，成为许多渠道的新宠。
所以，做号党许多购买老剧版权（OGV），专门编排激化荷尔蒙的片段，以PUGV之名，多号并发，取得渠道许多补助和广告分红，有人投入数十万本钱，贱价招聘刚会编排的东西人，一年可攫取上千万赢利。
可这种低门槛、赚快钱的形式也敏捷被仿照，超额赢利加快磨平，加上用户爽过就弃坑，审美疲劳飞涨，渠道战略调整，此类PUGV敏捷消声匿迹，后进者吃亏，只能自认倒霉。
这更像古罗马诗人贺拉斯着重的：文艺的效果，应带给人趣味和好处，但也应对受众有所劝谕、协助。
由此，解读也变成生产力。海量用户被行家信服，用更多元的视角发现OGV的奇巧心思、彩蛋规划，它更契合信息迸发下人们承受新事物、涨常识的方法。
现在，这种OGV联动PUGV的形式跑得顺利，也就完成了《新经济新规则》书里说的：信息衔接集群，开释网络体系的能量。
比方，《天官赐福》播映期间，UP主“我是个好妖怪”混剪真人影视+剧情配音，为它打Call，该视频杰克苏的声线，超高的复原度，被迷弟迷妹们奉若圭臬，从2019年一向火到现在，总播映量逾越210万，点赞、投币、保藏均逾越10万。
其成果便是：用户不止用爱发电，更会为爱买单，为崇奉充值，然后让B站强于用户留存、变现的竞速，不会像某些短视频渠道那样哀伤。
例如下图：超活泼的X短视频渠道，单个月活用户奉献的营收值于2018年到达极点，2019年由于MAU暴增，该项数据有所下降。
可见，近两年B站OGV、PUGV相互反哺，取得了不错的成绩，即使2020跨年晚会后涌入许多新用户，也没影响其社区运营的风格。
不错，“年轻人不讲武德，耗子尾汁”的“马学”盛行，高端装X的“凡尔赛体”霸屏，再次印证了 B 站造梗输出的才能。
但商业便是商业，既要做对，也要做好，既讲本钱收益，也看用户欢欣，跟着各短视频渠道加快上市，B站真实的竞赛才刚开端，该忍忍，该狠狠，悉数就靠自己稳。
从此，内容渠道没有毫不费力，只要尽心竭力。就像诗人里尔克的启迪：“挺住”便是悉数要义。
终究，谁家的内容真香，每个用户都会细细品味。用手指选出强中强，用“爱的供养”制作王中王。你离不开哪家的“磁场”？快跟小郝子讲讲！
