时间: 2024-04-11 13:01:14 | 作者: 新闻资讯
年青化营销一向是品牌营销圈的干流出题，究竟“得年青人得全国”是品牌界永不失效的规律。跟着2.6亿Z代代成为消费主力军，简直一切品牌都开端拥抱年青人。
在此布景下，洽洽也在年青化营销上祭出了一次又一次的亮眼操作，比方本年父亲节遇上618，洽洽以“特别的告别式”打开特别，解锁了一个诠释父爱的新视角，将父爱营销玩出新鲜感；以及高考期间，洽洽聚集考场外的陪同，交出了高考营销里最动听的答卷......
可是一贯沉稳老到的洽洽也有失手的时分，近来许伯注意到其以“周末到 洽洽到”为传达主题，打造了一场玩转周末消费的全新品牌战争，尽管很大手笔，但在许伯看来，或许洽洽一开端的洞悉就不行精准。
最近，收支工作楼等场所，大多数人应该都在等电梯的时刻里，被这样的一支广告洗脑了吧：
这是洽洽环绕“周末到，洽洽到”的主题而投进的广告，短短10s的时刻，广告所传达的内容也很简略———
无论是教室里的学生，仍是工作室里的职场人士，都在等候着周末的倒计时。当周末的钟声一响，一切人的快乐地手舞足蹈，伴跟着“周末~，周末~，洽洽~”的歌曲旋律显露，广告也由此画上句话。
的确，洽洽在广告内容上，将镜头聚集教室里等候周末的学生和工作室等候周五下班的职场年青人，契合了当下年青集体对周末的期盼心思，的确能让每个看到广告的人从中看到自己的影子。
可是，关于电梯广告来说，洽洽这支广告的信息传达却并没有精准戳中方针顾客。
众所周知，现在的年青人苦广告久矣，即便是在电梯这个密闭空间里，再无聊也会有手机来打发这个碎片化的时刻，真实会花时刻看广告视频内容的人百里挑一。
能够不看广告，可是却不可避免的会被视频中的广告声响所影响。所以，在电梯间投进的广告歌的内容和旋律很要害，画面是其次。
与其在广告画面上下功夫，不如把那些能经过声响播出来的案牍和标语打磨到极致。
而这也是洽洽这支视频广告所短缺的，在不看视频的情况下，中听的便是“周末~，周末~，洽洽~”突兀的音乐旋律，不只没办法吸引人的眼球，而且不能够反响品牌的中心利益点、定位点、产品事务特征，很难让听到的人联系到品牌，更不必谈把品牌信息精准传递给方针集体，哪怕多加一句“周末到，吃洽洽瓜子”的简略广告标语，都比现在要好得多。
在这方面，能够回想一下Boss直聘的“找工作和老板谈”，是十分清晰的讲清楚了自己的定位和事务的，即便在不看广告的情况下也能get到其所传递的信息。
任何一个计划投进梯媒广告的品牌，都应该深入洞悉到梯媒场景下顾客的习气和特质，针对性地改进内容将现场作用做到极致，而不能只盯着传达主题。
洽洽这支电梯视频广告，本着打出“周末到，洽洽到”的消费心智，但从作用上，就不免有些差强人意了。
品牌想要更大程度地发掘产品与用户的连接点，就不能等顾客到了消费场景里才发力，而是不放过每个触点，每个场景，推进他们自动消费并带动身边人一同消费。
正是基于此，经过场景化营销，将品牌和产品深度浸透到了群众日子中，联接产品与用户的联系，深度串联新场景下的花钱的那群人，也是酒饮、零食等品牌一向以来的惯例操作。
值得一提的是，做好场景化营销的要害是对消费的人心思健康状况的掌握，品牌需求清楚地清楚自己的产品所满意的顾客需求是什么，这种需求是在什么场景下发生的，而这种场景下顾客进行消费的心思动机又是什么。
这一次，洽洽以“周末到 洽洽到”为传达主题，显然是将场景聚集到周末这个文娱特点强的时刻段。固然，周末是学生集体、打工人等年青集体喜爱的日子，也是他们从深重的作业和疲累的工作中抽离出来得以休闲文娱的高频场景，有着激烈的交际特点。
洽洽将瓜子与周末休闲场景进行联接无可厚非，究竟无论是集会、看竞赛、追剧、露营仍是聚餐，瓜子都是解馋的百搭小零食。
可是适合吃瓜子的时刻和场景，并非只要周末，任何一个想放松的场景，其实瓜子的存在都毫无违和感，比方工作日的下午茶时刻，或者是下班后的追剧时刻，亦或是和室友开黑的空挡......
如果是看中了周末的休闲亦或是交际场景，大可是“朋友到，洽洽到”，亦或是“洽洽到，快乐到”这种没时刻亦或是场景约束的传达主题。
在我国休闲零食商场沉浮20多年，洽洽早已是我国休闲零食职业的瓜子大王，这些年在做年青人的生意上也打造出了许多优异事例。
本年3月，在吃瓜文学盛行的大环境下，洽洽瓜子联名华熙生物旗下品牌米蓓尔，推出了瓜子脸面膜敏捷抓住了顾客的眼球，之后更是为这款“瓜子脸面膜”拍照了一支爱好十足的无厘头广告，把「瓜」文学玩到极致，让人眼前一亮。
三个小剧场，别离融入了当下盛行的谐音梗、网络热词，不只在爱好感上拿捏住了，更在场景化的营销中凸显出了洽洽瓜子的「正确」运用途径。
作为一个瓜子坚果而出名的品牌，忽然干起了美容护肤的产品，多少是有点出人意料的。
别的，在品牌联名的道路上，洽洽也一向是以超5G的速度在前行，凭仗一个又一个紧随潮流趋势的联名，紧紧抓住年青人的心。
经过各种契合年青人爱好偏好的全新表达方式，洽洽成功让群众看到了一个年青感十足的洽洽。会玩梗，接地气的新形象，实实在在地收割了一波年青人的好感。
可是，在营销越来越内卷的现状下，洽洽还需求以更精准的洞悉完成与年青的交流，焕活品牌固有形象的一起，与年青人树立起更严密的情感链接，持续稳固品牌在职业中的龙头位置。
