时间: 2024-06-02 22:00:52 | 作者: ayx官网
4月10日，元气森林堕入一场言论危机，尽管在其官方微博发布了重要的公告《一个迟来的晋级》，为“0蔗糖”的宣传语抱歉，但顾客好像并不配合。
实际上，元气森林事情的实质是堕入了“大单品”的圈套：当一个品牌知名度很高，且等于某个品类代名词的时分，也代表着未来的生长瓶颈。
由于作为一家聚集强势大单品的企业，尽管能寻觅商场空白的细分品类，凭借途径精细化成单品龙头，但单品类如安在零食物类海洋不被吞没？这是对一切强势大单品企业未来成绩增加和中心竞争力的长时间考题。
年报中故乡，洽洽蓝袋系列瓜子2020年含税销售额打破10亿元，新品藤椒瓜子，在部分商场聚集推行，单品类全年完成销售额含税近1亿元。
洽洽给出的答卷是，根据对消费的人需求的洞悉，推出了风味化和跨界调配类战略。
简略来说，就是在葵花子品类上，发动风味化战略，根据强势单品经典红袋，推出了焦糖山核桃、藤椒等风味系瓜子；在坚果品类上，发动跨界调配战略，重磅推出“小蓝袋益生菌每日坚果”和“早餐每日坚果燕麦片”两大立异新品，和此前的明星爆款产品“小黄袋每日坚果”，一起构成了洽洽食物坚果类别的“三驾马车”。
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